Das Aus für "Alnatura"?

Die Drogeriemarktkette "dm" führt ihre eigene Biomarke ein. Was wird jetzt aus Alnatura?

Die Drogeriemarktkette "dm" ist nicht zu stoppen. Die Kundschaft rennt dem Unternehmen förmlich die Bude ein. Jeder lieber "dm" und geht gerne auch mehrmals die Woche in die Filiale des Vertrauens, um sich mit Kosmetik, Kerzen, Cremchen und Waschmittel ausreichend einzudecken.

Geschäftlich läuft es für das Unternehmen super: Der Umsatz steigt stetig, die Kundenresonanz könnte nicht besser sein und bundesweit wächst eine Filiale nach der anderen aus dem Boden. "Um noch besser zu werden, muss etwas Neues her!" - So oder so ähnlich muss die Geschäftsleitung von "dm" wohl gedacht haben, denn die Drogeriemarktkette will im Bereich "Bio" noch besser werden und führt eine neue Eigenmarke ein.

Bild: https://allerleibloggerei.wordpress.com/2015/04/15/dm-news-jetzt-wird-e…

"dm Bio" wird die neue Bio-Produktreihe heißen und soll noch mehr Schwung in die Bude bringen. Ab Donnerstag wird sie erstmals im Sortiment erhältlich sein.
Dass die neue Eigenmarke kommt, war bereits im vergangenen Jahr bekannt geworden.

Jetzt wird es konkreter: "dm" startet zunächst mit rund 50 Lebensmitteln und Getränken
Im Laufe der nächsten Wochen soll das hauseigene Biosortiment dann weiter ausgebaut werden. >> So viel sollen die "dm Bio"-Pridukte kosten <<

Deutschland-Chef Erich Harsch:

„dass die produzierenden land-wirtschaftlichen Betriebe eine angemessene Vergütung erhalten"

"dm" setzt mit seiner neuen Eigenmarke auf Qualität und Nachhaltigkeit. So geht es in erster Linie um die Bedürfnisse der Kunden: Das bewusste Nachdenken über die Herkunft der Rohstoffe, die Verarbeitung und auch faire Bezahlung der landwirtschaftlichen Betriebe, die in "dm Bio" involviert sind.

Was wird aus Alnatura?

Alnatura ist von "dm Bio" nur mäßig begeistert. Denn die neue Eigenmarke könnte schon bald das Alnatura-Sortiment aus den Filialen verschwinden lassen. Anfangs will dm noch beide Marken im Sortiment anbieten. Wie lange, sei aber noch nicht entschieden, hieß es schwammig.

Durch den hohen Absatz und Erfolg von Alnatura musste es zwangsläufig zu einer Konsequenz seitens dm kommen. Dass dm irgendwann in Richtung bio expandieren wird, war also abzusehen. Warum Fremdprodukte anbieten, wenn man an einer Eigenmarke weitaus mehr verdienen kann. Es bleibt also abzuwarten, was mit Alnatura passieren wird. Es ist davon auszugehen, dass Alnatura aus den dm-Filialen verschwinden wird. Es ist nur eine Frage der Zeit.